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白菜冠军论坛-游戏宣传的第三阵地——游戏主播

2020-01-04 18:51:36来源:admin

白菜冠军论坛-游戏宣传的第三阵地——游戏主播

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人类接触世界的方式一直在随着网络带宽的进化而进化——拨号时代,我们去地摊买《模拟人生》的游戏盘,到了现在这个百兆千兆的时代,我们可以上steam、origin等等……同时我们还可以看游戏主播的视频。

一个锁国区、用vpn还封号的游戏居然被一位主播搞火了

《h1z1》这款游戏早在2015年1月就发行了,而且国内的销售业绩在最近几个月达到了早于它两年前发售的同题材同玩法网游《dayz》难以企及的高度。

这一切还是在中国ip无法登陆,使用vpn会被判定作弊封号的前提下完成的。

棒棒哒是不?

因为锁国区还大言不惭地在国区售卖这件事,h1z1的中文差评已经影响了游戏的全局评价

这个奇迹之所以能发生归根结底只有两个字——主播。

作为一种非常简单高效的内容传播模式,主播行业虽说这几年看起来风头似有锐减,但是大平台的用户群体却一直在稳步上涨。

直播录播只是内容的承载,而内容的受众--我们和几十年前并没有什么变化,我们需要内容来滋补我们的精神,只不过内容的承载渠道随着技术的发展从书籍报纸慢慢发展成为了视频而已。

看直播,发弹幕已经是一种游戏圈亚文化了

让《h1z1》真正进入大众视野的事件就是去年的“全世界的喷子都在这个脏游戏里了”这个视频了,这个视频本是一个剪辑版,最引人发笑的taiwan no.1和saonima这两段来源于去年一个twittch的up主在直播的时候遇到了一位可爱的中国大哥,在视频传回国内的时候就小火了一把,接着另一段视频把h1z1在国内的影响力推向了一个小高潮--就是那个中国主播在h1z1里用七国语言装外国人的视频。

老外不会说这三个字简直没法活

诚然,一款游戏在发行的时候,厂商可以买通各种媒体发枪稿和软文,但是这么多年过来,玩家群体也不像早几年那么好忽悠了,同时由于游戏平台的正规化,在游戏品质不佳的情况下很有可能出现市场费用花的越多,差评来的越壮烈的尴尬情况。

但是直播这种情况就很不一样了,首先直播的内容产生者并不是游戏的利益相关群体,或者说看起来不像是游戏的利益相关群体,而这个群体正可以用你我这种普通玩家的视角来进行一款游戏,同时为了保证直播效果,有经验的主播都会相当自然的夸大一些游戏玩法所带来的乐趣(比如几乎所有女主播在玩恐怖游戏时夹带的娇喘声)。

《h1z1》是一款合格的游戏,游戏的系统深度、画面、游玩乐趣都有些水准,但是对于那些“粗制滥造”的小游戏,直播还有这么有用吗?

还没发售就被主播玩火的游戏——

landfall games是一家名不见经传的开发商,他们曾经制作过《square brawl》、《air brawl》等游戏,一个都没听说过对吧?

但是他们的新作《totallyaccurate battle simulator》还没有发售却已经火的一塌糊涂了。

我们先来看看游戏画面...

注意,游戏的名字可是《完全平衡战场模拟器》

笔者在这里就问一句话。

光看截图,搁你你买么?

这家厂商可能也这么觉得的,再加上他们之前做的游戏也确实没赚到什么钱,所以他们决定--在游戏的开发过程中就给youtube主播门奉上一枚邀请码。

在主播几乎0门槛的今天,对于主播来说最重要的除了自己的风格,就是差异化的内容了:一款游戏还在开发过程中,只有寥寥数人可以玩,这是多么宝贵的机会啊!

《totally accuratebattle simulator》是一款,唔,“战略游戏”,你可以排布好你的...低模士兵们,然后看着他们和对面啪啪啪,在对战过程中——

你不能做任何操作。

这家厂商可能确实有制作逗比游戏的潜力,在美国大选期间里,他们增加了两个新角色--希拉里和川普,于是主播们又一次上线了,一边看着希拉里玩命扔邮件,一边发出this is awesome的怪叫。

川普的能力是机枪扫射和建造墨西哥移民墙

这款游戏本来就是一款逗比的游戏,于是主播们很快就把这款游戏完美地推荐给了自己的观众们。

接着,b站的主播们也看到了这款游戏的逗比潜力--他们通过各种渠道弄到了激活码,成功把这款游戏安利到了国内。

这么看来,游戏主播对于游戏的宣传作用似乎是很积极的,但是有的厂商却并不喜欢自己的游戏被直播。

任天堂:不要直播我的游戏

任天堂对于版权保护的严苛在游戏圈里早已不是新闻了,作为一家生态比苹果还封闭(天啊,截止到swtich之前,世界上还锁区的游戏设备厂商就只剩任天堂了)的游戏公司,任天堂不止在锁区问题上表现卓越,对于视频网站的主播们的限制一样严苛。

在2015年之前,任天堂公司明确规定任何使用任天堂ip的游戏视频都无法获得任何收益,通过这些视频获得的收益全部由任天堂和youtube瓜分,也就意味着主播做任天堂游戏的视频一毛钱都拿不到。

时至今日,任天堂的版权说明依旧不思悔改

到了2015年年初的时候,任天堂高抬贵手稍稍放宽了这个政策,允许主播获得60%的利润,如果主播愿意删掉自己频道下的所有其他公司的游戏视频,那么这个比例可以上升到70%,还是挺不要脸的对吧?而任天堂这么做的根源就是“你们使用了我的游戏来赚钱,那我不管你们对我有多少宣传作用,反正我不能分不着。”

虽然看起来有六到七成的收益似乎是不错,但这一切还有一个前提:主播做的视频一定要提交任天堂审核,审核通过之后才可以上线。这对大多数主播来说就很不友好了,因为一款新游戏上线之初关注度最高的时间就是头几天,而任天堂的审核速度一般都需要3~4天,审过了还能赶个尾巴,如果没审过——呵呵。

任天堂就像是这些角色的经纪人

不过就在任天堂这项计划上线之后,拥有2000万粉丝的youtube“大v”angry joe因为直播《马里奥派对10》被任天堂以“侵犯知识产权”为名全面封禁(根据youtube的条款,版权方有权利删除任何版权相关的视频),他的频道下相关任天堂游戏的视频也被部分停播。angry joe愤怒地发表推特称自己为推广任天堂游戏不遗余力,竟然遭到这样的结果,并表示自己再也不会做任何任天堂游戏的视频了。

任天堂的版权政策惹怒了angry joe

此事在欧美社交媒体上迅速升温,包括战争机器系列制作人大卫·杰夫(david jaffe)在内的多位游戏业内人士发表推特声援angry joe,并怒斥任天堂公司愚蠢守旧。

一家公司对于自己知识产权的保护无可厚非,但是这也需要一定的发展眼光--现在的网络主播实际上就相当于游戏公司的义务宣传员,主播和游戏公司之间更像是共生关系而非敌对关系--如果一个游戏产品做的足够吸引人,主播对于游戏的销售能起到很大的促进作用,因为主播可以通过一个普通玩家的视角来夸大展示一款游戏的可玩性,很多专业的主播甚至会有剧本,一期视频什么时候该嚎叫,什么时候用什么梗写的甚至比这篇文章长多了。

结语

目前游戏产业几乎没有出现过打压游戏主播的事件,ea育碧等大公司甚至大力支持游戏主播——不信你们去看看斗鱼或者b站的知名游戏主播是不是都在做育碧的新作《荣耀战魂》的游戏视频?说真的,在看主播的视频前,我对这款游戏我的认知也就止步于“中世纪”、“操作复杂”和“好像没啥剧情”上了——看完游戏直播之后才感叹游戏的宣传确实很难展示一款游戏的全部精髓。

有很多小厂商甚至把主播产业看做市场宣传的唯一出口,他们深深抓住了互联网娱乐至上的精神,在游戏制作时就把鬼畜、笑点当做很重要的内容,为的就是可以给主播现成的梗来吸引观众,从而打响知名度。

虽然游戏主播总的来看对于游戏的影响是正向的,但我们也不能忽视由于在线视频越来越清晰,主播越来越专业,有一些人甚至会放下手柄专注于视频通关,毕竟看别人玩还带讲解和包袱从某些角度来看比自己玩要开心多了。

而对于一些宣传用力过猛,上手体验实在低于预期的游戏来说,主播也确实可以对烂口碑的传播起到推波助澜的作用,比如《永远的毁灭战士》和《无人深空》。

对于任何行业,消费品第三方点评始终是市场至关重要的一环,游戏开发者想要这一环为自己所用,那么唯有四字真言——做好产品。

秒速牛牛

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